「AIで作れるじゃん」と言われるホームページ制作が、それでも残る理由

「ChatGPTに頼めば、ホームページなんて誰でも作れる時代でしょ?」最近、こう言われることが増えました。半分、本当です。半分、本当ではありません。

画面を作るだけなら、確かにAIで一人で作れる時代に入りました。コードが書けなくても、デザインが分からなくても、それっぽいものは出てきます。

ただ、そこから先に**「ホームページ制作」という仕事が残るかどうかは、別の話です。今日は、AIで何が代替されて、何が代替されないのかを、「ブランド」**という言葉を軸に書きます。

AIで作れるもの、作れないもの

まず、はっきり認めましょう。AIで作れるもの、本当にたくさんあります。

これらはもう、一定品質のものが秒で出てきます。私たち自身、毎日AIを使って作業を高速化しています。

では、AIで作れないものは何か。これも具体的に挙げます。

これらは技術ではなく、判断です。判断は、人間の側に残ります。

ホームページは、会社の人格を体現する場です。

訪れた人が、最初に触れる「あなたの会社」が、そのサイトです。何を大事にしているか、誰に向けているか、どういう温度の会社か——こうしたことが、サイトのデザイン・コピー・写真・色・余白から伝わります。

ここで重要なのは、「平均的なサイト」は「平均的な印象」しか残さないということです。

AIが生成するものは、定義上、学習データの平均です。世の中にあるホームページの平均が、AIの出力になります。これは「それっぽい」「問題なく見える」ものを作るには十分です。

ただ、「その会社らしい」を作るには、平均から外れた選択が必要です。

これらの**「なぜ」が説明できる**ホームページを、AIは作れません。説明できないからです。説明できるのは、そのお客様の事業と人格を理解した人間だけです。

ブランドという言葉は、よく抽象的に使われます。私たちの定義は、もっとシンプルです。

ブランド = 「他社とは違う」が、伝わる状態

これは、

ただ、**「あなたの会社が、隣の会社と何が違うのか」**が、サイトを通じて伝わっている。それだけです。

そして、これを作るのは設計の仕事です。

これらを1つずつ判断していく作業が、ホームページ制作の中心です。AIは判断材料を提供してくれますが、判断そのものは人間がやる必要があります。

ここ1年ほど、SNSやブログで「AIで作ったホームページ」を見かけるようになりました。正直、最初のうちはすごいと思いました。きれいだし、それっぽいし、誰でも作れる。

ですが、最近思うのは、「全部似てる」。

AIで作られたサイトは、配色も、レイアウトも、文章の温度も、似てくる。それぞれの会社の個性が、薄まる方向に揃っていく。「便利」と「無個性」が同じ方向に進んでいる気がしてなりません。

これは、AIの問題ではありません。AIに「あなたの会社らしさ」を入力しないまま使うと、平均値が出る——それだけの話です。

逆に言うと、自分の会社らしさを言葉にして、それを設計に落とせる人がいれば、AIは強力な道具になります。NUXILがやっている仕事の半分は、まさにこの入力を引き出す対話です。

私たちがご相談を受けてホームページを作る時、いきなりデザインに入ることは絶対にありません。

最初にやるのは、こうした対話です。

これらの**「言葉」を、こちらが引き出して整理する**ところから始まります。お客様自身も、話しながら気づきが生まれることが多いです。

そうやって整理された言葉と方向性を踏まえて、初めて手を動かします。コードを書く部分や、画像を生成する部分は、AIをたっぷり使います。けれども、「何を作るか」の判断は、人間がやる仕事として残しています。

AIで誰でもサイトが作れるようになると、「平均的なサイト」の価値はどんどん下がります。誰でも作れるものに、お客様はお金を払いません。

逆に、その会社にしか作れないサイトの価値は、上がっていきます。AI時代だからこそ、人間が設計し、判断し、選び抜いたホームページに、市場価値が出ます。

「うちもホームページを新しくしたい」「でもAIで自分で作れるんじゃ?」と迷っていらっしゃるなら、まずは雑談ベースで構いません。**「うちの会社らしいって、何だろう?」**を一緒に言葉にするところから、ご一緒できます。